Санлы билборд кеременә нинди факторлар тәэсир итә?
Күпчелек беренче - вакыт инвесторлары LED билборд сатып алу бәясенә игътибар итәләр. Чынлыкта, санлы билборд проектының уңышлары, гадәттә, реклама бәясе һәм җиһаз бәясе генә түгел, ә озын {{2} сроклы керем белән билгеләнә.
Реклама бирүчеләрнең таләбе булган кое - урнашкан билборд үз инвестицияләрен түбән - трафик урында урнаштырылган зур экранга караганда тизрәк торгыза ала. Пиксель тишеге яки экран зурлыгын чагыштырыр алдыннан, ачык медиа-операторларның инвестиция керемен (ROI) ничек исәпләвен аңларга кирәк.
Медиа-компанияләр, милек эшкәртүчеләре һәм DOOH (Digital Out - - Өй) индустриясенә керүче эшкуарлар өчен ROI анализы төзелеш башланганчы тәмамланырга тиеш.
Санлы билборд керемнәре беренче чиратта дүрт фактор тәэсирендә:
- Урын сыйфаты
- Көндәлек хәрәкәт күләме
- Реклама урыны
- Реклама бәяләре
Мәсәлән, бер үк спецификацияле ике билборд бөтенләй башка керем китерергә мөмкин, берсе мәшәкатьле шәһәр киселешенә куелган булса, икенчесе күренү мөмкинлеге чикләнгән икенчел юлда урнашкан булса.
Күпчелек профессиональ операторлар дисплей спецификацияләрен сайлаганчы аудитория экспозициясен бәялиләр. Traffл санаулары, транспорт тизлеге, якындагы коммерция эшчәнлеге, күренү почмаклары барысы да реклама инвентаризациясенең потенциаль кыйммәтенә тәэсир итә.
Рентабельлелекне бәяләгәнче, инвесторлар башта проект бюджетын аңларга тиеш. Төгәл өзек:
Ачык һавада санлы билборд күпме тора?
Ни өчен эш урыны экран зурлыгына караганда мөһимрәк
Бер киң таралган ялгыш караш - зур экраннар реклама керемнәрен автоматик рәвештә чыгара.
Гамәлдә, эш урыны ешрак зуррак тәэсир итә.
Ике мисал карап чыгыйк:
- Билборд А.
60м² дисплей
30% реклама
- Билборд Б.
30м² дисплей
90% реклама
Күп очракларда Биллборд B тагын да эзлекле керем китерә, чөнки реклама инвентаризациясе эффектив сатыла.
Тәҗрибәле медиа-операторлар, шуңа күрә, реклама үлчәмнәрен арттыруга түгел, ә реклама бирүчеләргә һәм урнашу сыйфатына зур игътибар бирәләр.
Күпчелек уңышлы ачык реклама проектлары максималь экран зурлыгына түгел, ә стратегик урнаштыру тирәсендә төзелгән. Күбрәк урнашу - планлаштыру төшенчәләрен табып була: Ачык һавада санлы билбордлар өчен иң яхшы урыннар
Гадиләштерелгән мисалны карыйк.
- Проект:
Билборд размеры: 6м × 4м
Урыны: Шәһәр коммерция юлы
Реклама бирүчеләр саны: 10
Реклама бирүчегә айлык реклама бәясе: $ 300
Айлык керем:
10 × $300 = $3,000
Еллык керем:
$3,000 × 12 = $36,000
Әгәр проектның гомуми инвестициясе 60,000 $ булса, теоретик кайтару вакыты:
$ 60,000 36 $ 36, 000=1.67 ел
Чын ROI эш урыннары дәрәҗәсенә, операция чыгымнарына һәм җирле реклама ихтыяҗына карап үзгәрә, ләкин бу мисал ни өчен реклама сату сыйфаты күрсәтү спецификацияләренә караганда мөһимрәк булуын күрсәтә.
Керем реклама инвентаризациясе белән идарә итүгә бәйле
Санлы билбордлар кыйммәт тудыра, чөнки бер экран берничә реклама бирүчегә сатыла ала.
Традицион басма такталардан аермалы буларак, санлы системалар операторларга көн дәвамында кампанияләрне әйләндерергә мөмкинлек бирә.
Гомуми реклама бирүчеләр:
- Автомобиль сатучылар
- Рестораннар
- Ваклап сату кибетләре
- Күчемсез милекне эшләүчеләр
- Сәламәтлек саклау оешмалары
- Чараны оештыручылар
Бу сыгылучылык бер урнаштыру урыныннан булган реклама мөмкинлекләрен арттыра.
Күпчелек ачык медиа компанияләр санлы билборд системаларын күрсәтү җиһазларын түгел, реклама инвентаризация платформалары итеп карыйлар.
Сезнең ROI исәпләүгә операция чыгымнарын кертегез
Керем тигезләмәнең бер ягы гына.
Профессиональ операторлар шулай ук бәялиләр:
- Электр куллану
- Интернет хезмәтләре өчен түләүләр
- Программаны лицензияләү
- Гадәттәге хезмәт
- Запас частьлар инвентаризациясе
- Страховка һәм рөхсәт
Операция чыгымнарын санга сукмау реаль булмаган ROI фаразларына китерергә мөмкин.
Озын - сроклы проектлар өчен чыгымнарны контрольдә тоту рентабельлелеккә зур йогынты ясый.
Озын - операция чыгымнарында техник хезмәт күрсәтүне планлаштыру зур роль уйный. Практик хезмәт күрсәтү базасы аңлатыла:Ачык һавада LED билбордка хезмәт күрсәтү исемлеге
Билборд инвестициясен торгызу өчен күпме вакыт кирәк?
Универсаль җавап юк, чөнки һәр проект төрле.
Ләкин, торгызу вакыты гадәттә:
- Эш урыны
- Реклама бәяләре
- Localирле конкуренция
- Операция чыгымнары
- Проектны финанслау структурасы
Көчле реклама бирүченең таләбе булган билборд инвестицияләрне зәгыйфь реклама базарында урнашкан зуррак проектка караганда тизрәк кайтарырга мөмкин.
Шуңа күрә тәҗрибәле инвесторлар җиһаз сатып алыр алдыннан реклама соравын бәялиләр.
Инвестицияләр керемен исәпләгәндә көтелгән хезмәт срокы да каралырга тиеш. Күбрәк белү:Ачык һавада LED билборд күпме дәвам итә?
Ни өчен күп кенә яңа билборд инвесторлары керемнәрне артык бәялиләр
Тармакта иң еш очрый торган хаталарның берсе - һәр реклама урыны урнаштырылганнан соң сатылачак дип уйлау.
Чынлыкта, яңа билборд проектлары еш кына вакыт таләп итә:
Localирле хәбәрдарлык булдыру
Реклама бирүче мөнәсәбәтләрен урнаштыру
Бәяләү стратегиясен эшләү
Реклама пакетлары ясагыз
Күпчелек уңышлы операторлар беренче көннән тулы куллануны көтмичә, әкренләп эш урыннарын арттыруга игътибар итәләр.
Консерватив ROI моделе, гадәттә, төгәл финанс планлаштыруны чыгара.
Билборд сатып алганчы ROI исәпләнергә тиеш
Иң уңышлы билборд проектлары, гадәттә, бизнес күзлегеннән, икенчедән җиһаз күзлегеннән планлаштырыла.
Сатып алулар алдыннан җавап бирергә тиешле сораулар:
Кем реклама мәйданын сатып алачак?
Урын күпме йөри?
Көндәшләр нәрсә зарядка ала?
Нинди эш урыны реалистик?
Озын - сроклы операция чыгымнары нинди?
LED дисплей - проектның мөһим компоненты, ләкин ул гомуми инвестиция моделенең бер өлеше генә.
Әгәр дә сез юл буендагы реклама проектын планлаштырасыз икән, сез шулай ук безнең белән таныша аласыз:
Ачык һавада санлы билборд рекламасы
автомагистральләр, шәһәр юллары, коммерция районнары, медиа челтәр кушымталары өчен чишелешләр.
